إعداد خطة المحتوى

مفاهيم أساسية في صناعة المحتوى – إعداد خطة المحتوى (4)

ها نحن أمام المرحلة الأهم أو المرحلة التي يطلبها العميل دائماً وهي خطة المحتوى أو كيف يمكن إعداد خطة المحتوى وفق خط زمني تساعد كل من العميل وصانع المحتوى.

لكن أولاً ما هي خطة المحتوى؟

تتضمن خطة المحتوى كل التفاصيل التي تتعلق بنوعية المحتوى، توزيعه، الوسائط المستخدمة، المنصات التي سيتم استخدامها لنشره وغير ذلك…

وقبل أن تقوم بإعداد خطة المحتوى يجب أن تكون واعياً بشأن أهداف العمل ومجموعة من المفاهيم الأساسية. وفي حال لم تكن مطّلعاً عليها حتى الآن يمكنك قراءة المقال السابق ضمن السلسلة: مفاهيم أساسية في صناعة المحتوى: إعداد استراتيجية المحتوى.

يتم عادةً وضع خطة المحتوى بشكل دوري بحيث تتضمن:

1- نوع المحتوى الذي سيتم استخدامه

2- المنصات التي سيتم استخدامها

3- توزيع المحتوى وفق خطة زمنية

ما هي أنواع المحتوى التي يمكن استخدامها؟

لدينا على سبيل المثال:

1- كتب إلكترونية

2- مقالات وتدوينات

3- إنفوغرافيكس

4- فيديو

5- بوكاست

6- محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي المنصات التي يمكن استخدامها؟

يمكن استخدام الموقع، المدونة أو حتى لدينا أشهر المنصات التي يتم استخدامها حسب الهدف ونوعية العمل:

1- فيسبوك

2- تويتر

3- انستغرام

4- لينكد إن

5- سناب شات

6- بينتريست

7- واتساب

كيف يمكن توزيع المحتوى وفق خطة زمنية؟

يمكنك في البداية أن تقوم برسم خط زمني يوضح الأهداف المرحلية لكل فترة زمنية وكيف يمكن استغلال المحتوى بناءً عليها.

ويمكنك بعدها أن تقوم بوضع تقويم أو جدول للمحتوى Content Schedule، حيث يمكن ببساطة استخدام نموذج بعدد أيام الشهر وتوزيع المحتوى بكل تفاصيله ضمن النموذج.

لكن هل يمكن استخدام المحتوى ذاته لجميع المنصات؟

في الحقيقة، يختلف نوع المحتوى حسب كل منصة، حيث تختلف هيكلية المنصة والخدمات التي تقدمها، كما يختلف حسب نوع المستخدمين.

فالمحتوى الذي ستقوم بنشره على مواقع التواصل الاجتماعي مختلف تماماً عن المحتوى المناسبة لمدونة أو لموقع، وهنا تكمن أهمية خطة المحتوى الواضحة.

وفيما يلي سأتحدث باختصار عن طبيعة المحتوى الذي يمكن حسب المنصة أو مكان النشر:

محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

كما اتفقنا المحتوى المناسب لوسائل التواصل الاجتماعي مختلف عن المحتوى في مكان آخر.

حيث يتميز الجمهور الذي تجده هنا بأنه جاهز للتفاعل لكنك بحاجة لجذب انتباهه وإثارة الحماس فيه.

وبالطبع يجب عليك توزيع المحتوى وصياغته بشكل مناسب حسب كل منصة وطريقة استخدامها.

مثلاً يمكنك استخدام فيسبوك للوصول إلى جمهور واسع، تستطيع من خلاله استخدام الصور ومقاطع الفيديو لمساعدتك في نشر المحتوى.

أما بالنسبة لموقع تويتر فيمكنك استخدام التغريدات القصيرة، الصور الداعمة والاعتماد على إعادة التغريد بالإضافة إلى الوسوم المستخدمة على نطاق واسع هناك.

إنستغرام كما تعلم هو المكان الأفضل لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو القصيرة. حاول استخدام الوسوم هنا أيضاً حيث تساعدك في الوصول إلى شريحة واسعة من الأشخاص، بالإضافة طبعاً إلى القصص stories التي تلقى استحساناً لدى الجمهور.

أخيراً لدينا يوتيوب، والذي يمكنك استخدامه إن كنت ترغب بنشر مقاطع فيديو تعليمية، أو مدونات ضمن مقاطع الفيديو.

المحتوى ضمن موقع الويب

إن موقع الويب بالمجمل يستخدم لعرض المنتجات أو الخدمات التي يقدمها صاحب الموقع سواء كان شركة أو شخص.

وبالتالي فإن المحتوى ضمن الموقع يجب أن يعبّر عن تلك المنتجات أو الخدمات. بمعنى أنه يجب التركيز على المزايا التي يتم تقديمها والمشاكل التي يمكن حلها باستخدامها.

كما يعتبر الموقع هو المحطة الأخيرة التي يصل إليها العميل ليتخذ قراره بشراء الخدمة أو المنتج، لذلك يجب أن يكون المحتوى مقنعاً بما يكفي لكي يحفّز العميل على اتخاذ هذه الخطوة.

المحتوى ضمن المدونة

اتفقنا في المقال الأول أن المدونة هي شكل من أشكال التسويق بالمحتوى، والتي تهدف إما لجذب المزيد من العملاء المحتملين، أو المحافظة على العملاء السابقين.

وبالتالي يجب أن يكون المحتوى هنا منظماً، مدروساً، بسيطاً في أسلوبه، ويمكن فهمه بسهولة.

هل سبق وقمت بإعداد خطة المحتوى الخاص بك؟ هل واجهتك أي مشكلة؟ لا تتردد بسؤالي أبداً بشأنها 😀

4 thoughts on “مفاهيم أساسية في صناعة المحتوى – إعداد خطة المحتوى (4)

  1. Farah TY

    يعني الصور على حساب الإنستاغرام في حال كان ببليك تُعد من ضمن مجال صناعة المحتوى البصري؟ وهل هالشي لازم يكون إله نظام معين ماشيين عليه ولا التنويع بالصور عنصر إغناء للمحتوى؟
    وشكرًا يا ساارة ^_^ ع هالسلسلة

    • عفواً 🙂
      إذا كانت الصور بتقدم فكرة أو في معها محتوى سواء كان ظاهر أو ضمني فأكيد هي من ضمن صناعة المحتوى البصري، ونسبة كبيرة من الشركات بتستخدمه.
      إن كان قصدك التنويع بالصور بين المنصات، فهو شي مستحسن، لأنو كل منصة بتخدم هدف معين وبتناسب شريحة معينة من الأشخاص.

  2. سارة ما بعرف ليش لطفك وصل إلي عبر الشاشات شكرا الك على المعلومات المفيدة و جدا محتاجتها 🙂

    • شكراً لالك ولمتابعتك أيضاً 🙂
      لا تترددي بالسؤال بشأن أي شي ممكن يخطر على بالك، وبالتوفيق

Leave a Reply